Le cinéma incite-t-il les jeunes à fumer ?

Selon le rapport de l’Organisation Mondiale de la Santé (OMS) sur les films sans tabac, Smoke-Free Movies Report – From evidence to action, les films dans lesquels on consomme des produits du tabac auraient incité des millions de jeunes dans le monde à commencer à fumer.
«Alors que la publicité pour le tabac est de plus en plus strictement réglementée, le cinéma est l’un des derniers canaux par lesquels des millions d’adolescents sont exposés sans restriction à des images de consommation de tabac», déclare le Dr Douglas Bettcher, Directeur du Département OMS Prévention des maladies non transmissibles.
S’appuyant sur ce nouveau rapport, l’Organisation mondiale de la Santé appelle ainsi les gouvernements à appliquer une classification aux films où apparaissent des produits liés au tabac. Des études menées aux États-Unis ont montré que, chez les adolescents, 37% des nouveaux fumeurs ont été influencé par le cinéma. Les Centers for Disease Control and Prevention ont estimé qu’en 2014, l’exposition à la consommation de tabac dans les films aurait incité plus de six millions d’enfants américains à devenir fumeurs. Deux millions d’entre eux décéderont de maladies liées au tabac, prévient l’OMS.
Les films joueraient un rôle important dans le marketing du tabac
En 2014, la consommation de tabac apparaissait dans 44% de l’ensemble des films produits à Hollywood, et dans 36% des films destinés à la jeunesse. Entre 2002 et 2014, de telles images figuraient dans presque les deux tiers (59%) des plus gros succès du cinéma. En 2014, le Surgeon General des États-Unis a estimé que la classification «pour adultes» des films comportant des scènes de tabagisme permettrait de réduire de près d’un cinquième les taux de tabagisme des jeunes aux États-Unis et d’éviter un million de décès imputables à ces produits chez les enfants et les adolescents.
Des enquêtes ont par ailleurs montré que des scènes de tabagisme apparaissent dans les plus gros succès du box-office de 6 pays européens (Allemagne, Islande, Italie, Pays-Bas, Pologne et Royaume-Uni) et de deux pays d’Amérique latine (Argentine et Mexique). Le rapport indique qu’en Islande et en Argentine, 9 films produits sur 10, y compris des films destinés à la jeunesse, mettent en scène de la consommation de tabac.
Conformément aux directives pour l’application de l’article 13 de la Convention-cadre de l’OMS pour la lutte antitabac, le rapport de l’OMS préconise plusieurs mesures : la classification selon l’âge des films où apparaissent des produits du tabac, la diffusion dans les génériques d’une déclaration où les producteurs attestent qu’ils n’ont rien reçu de valeur de quiconque en l’échange de la consommation ou de la présence de produits du tabac dans le film, l’arrêt de la pratique tendant à faire apparaître des marques de tabac dans les films; la diffusion obligatoire de messages antitabac avant les films contenant des images de tabac, dans l’ensemble des canaux (cinéma, télévision, Internet, etc.).
Le rapport recommande également d’interdire toute subvention publique aux productions médiatiques faisant la promotion de la consommation de tabac.
Source et image  : OMS